ホームページにオープニング
アニメーションは必要？
入れる前に考えたいこと

オープニングアニメーションは
「最初の数秒」をデザインする表現です

オープニングアニメーションとは、
ホームページへアクセスした直後に表示される短い演出のことです。

例えば、

• ロゴがゆっくり表示される
• キャッチコピーが順番に現れる
• 背景色が切り替わりながらファーストビューへ移る
• 写真やイラストが動きながらページ本編につながる

といった表現があります。

似たものとして「ローディングアニメーション」があります。

ローディングアニメーションは、画像やデータなどを読み込んでいる間に、
待ち時間を分かりやすく伝える目的で使われるものです。

一方、オープニングアニメーションは必ずしも読み込み待ちのためだけに
表示するものではありません。

企業やサービスの世界観を伝えたり、ロゴやメッセージを印象づけたり、
ファーストビューへ自然につなげたりするための演出として使うこともあります。

つまり、単に「ホームページの最初に何かを動かす」のではなく、
ページを見始めるまでの体験も含めてデザインするための表現と考えると分かりやすいと思います。

オープニングアニメーションの役割は、
第一印象を整えること

ホームページを訪れた人は、最初に目にした情報やデザインから、
その会社やサービスの雰囲気を少しずつ判断します。

オープニングアニメーションを使うことで、その最初の印象を意図した方向へ導きやすくなります。

例えば、ゆっくりとした動きでロゴやメッセージを見せれば、
落ち着きや丁寧さを感じてもらいやすくなります。

反対に、テンポのよい動きや色の切り替えを使えば、活気や楽しさを表現することもできます。

また、最初から多くの情報を一度に表示するのではなく、

というように順番をつけることで、見てほしい情報へ自然に視線を誘導することもできます。

オープニングからファーストビューまでを一つの流れとして考える

ここで大切なのは、オープニングアニメーションだけを独立して考えないことです。

例えば、最初の数秒だけ非常に凝った演出を入れても、その後に表示されるファーストビューとのつながりがなければ、アニメーションだけが浮いて見える場合があります。

反対に、オープニングで使う色やロゴ、動きの雰囲気をファーストビューのデザインと揃えるなど、その後の画面につながりを持たせることで、短いアニメーションでもホームページ全体としてまとまりのある印象をつくることができます。

オープニング → ファーストビュー → 最初のコンテンツまでを、
一続きの体験として考えることが重要です。

オープニングアニメーションが、
かえって邪魔になることもあります

オープニングアニメーションには第一印象を整える役割がありますが、
使い方によっては、ホームページを見る人にとって負担になることもあります。

例えば、

• アニメーションが終わるまで内容を見られない
• アクセスするたびに同じ演出を見せられる
• 動きが長く、目的の情報へなかなか進めない
• スマートフォンで表示が重く感じる
• 本来伝えたい内容より、演出の方が目立っている

といった状態です。

ホームページを見る人の目的は、オープニングアニメーションを見ることではありません。

会社について知りたい、サービス内容を確認したい、料金を見たい、問い合わせたいなど、
その先に目的があります。

そのため、アニメーションによって印象が良くなっていても、
必要な情報を見るまでの邪魔になってしまえば、本来の役割とは逆の結果になります。

「毎回表示しない」という設計もできます

オープニングアニメーションを入れるからといって、ホームページへアクセスするたびに毎回表示する必要はありません。

例えば、ブラウザを開いてサイトへアクセスした最初の1回だけオープニングを表示し、その後、同じ閲覧中に別のページへ移動したり、トップページへ戻ったりした場合には表示しないという設計もできます。

最初の訪問時には、ブランドやサービスの印象を伝える。その後は、利用者がスムーズにホームページを見られるようにする。

こうすることで、オープニングの役割を残しながら、
繰り返し閲覧するときの煩わしさを抑えることができます。

最近のValutto Designの制作でも、ホームページの性質に合う場合は、
このように最初の1回だけ表示する方法を採用しています。

ほかにも、毎回表示する、一定期間は再表示しない、スキップできるようにするなど、
表示方法はいくつか考えられます。

オープニングアニメーションは、動きそのものだけではなく、
いつ・何回見せるかまで含めて設計するものです。

オープニングアニメーションが
合いやすいホームページもあります

オープニングアニメーションは必須ではありませんが、
ホームページの目的によっては効果的に使いやすい表現です。

例えば、

• 企業やブランドの世界観を大切にしたい
• 商品やサービスの第一印象を強く伝えたい
• 写真やビジュアルを中心に魅力を伝えたい
• ファーストビューと連動した演出を作りたい
• 初めて訪れた人の印象を大切にしたい

といったホームページです。

飲食店、宿泊施設、ファッション、クリエイティブ系のサービスなど、写真や雰囲気そのものが価値につながるホームページでは、最初の数秒まで含めてデザインする意味が生まれやすくなります。

企業サイトでも、ブランドメッセージやロゴをしっかり印象づけたい場合には選択肢になります。

一方で、

• 必要な情報へすぐアクセスすることが重要
• 頻繁に繰り返し利用される
• 検索から特定の情報を見る目的で訪れる人が多い
• アニメーションを入れる明確な理由がない

といったホームページでは、無理にオープニングを設けない方が使いやすいこともあります。

「この業種なら必要」と決めるのではなく、
ホームページがどのように利用されるのか、から判断することが大切です。

実際に制作するときは、
動き以外にも決めることがあります

オープニングアニメーションを制作するときは、
「どんな動きにするか」だけを決めているわけではありません。

実際には、

• 何を最初に見せるのか
• 何秒程度で本編へ移るのか
• いつ表示するのか
• 何回表示するのか
• スキップを付けるのか
• ファーストビューへどうつなげるのか
• スマートフォンではどう見せるのか
• ページの読み込みを重くしないか

といった部分も合わせて考えます。

例えば、ロゴを印象づけたいだけなら、複雑な演出を長時間見せる必要はありません。

反対に、商品やサービスの世界観を段階的に見せたいホームページであれば、
少し時間を使って演出する意味がある場合もあります。

PCとスマートフォンで同じ動きにする必要はありません

オープニングアニメーションは、PCとスマートフォンでまったく同じ表現にしなければならないものでもありません。

スマートフォンでは画面が小さく、利用環境もさまざまです。

PCでは写真や文字を大きく動かしていても、スマートフォンでは動きを少なくしたり、表示時間を短くしたりした方が自然な場合があります。

また、端末側で「動きを減らす」設定を利用している人に対して、アニメーションを控えめにするという考え方もあります。

大切なのは、PC版の演出をそのまま縮小することではありません。

その画面で見たときに、印象と使いやすさのバランスが取れているかを確認しながら調整します。

オープニングアニメーションも、
ホームページ全体の目的から考える

オープニングアニメーションは、
企業やサービスの第一印象を整えるための表現のひとつです。

しかし、付けること自体が目的ではありません。

誰に何を伝え、最初にどのような印象を持ってもらい、
そのあと何を見てもらうのか。

その流れの中でオープニングに役割があれば取り入れ、必要がなければ無理に入れない。

入れる場合も、動きだけでなく、表示するタイミングや回数、ファーストビューとのつながり、
スマートフォンでの見え方まで考える。

Valutto Designでは、そうした一つひとつの判断を積み重ねながら、
ホームページ全体として自然に機能するデザインを目指しています。